公益之痒——商业社会中如何做公益

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图书基本信息

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书名：公益之痒——商业社会中如何做公益

出版时间：2011年4月

作者：张兵武

定价：￥29.00

ISBN:978-7-301-18116-4

出版社：北京大学出版社

分类:经济管理

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图书介绍

作者简介—————————————————————————— 张兵武，广州天勤品牌整合传播机构总经理，知名品牌营销专家，商业思想与文化创新的民间研究者。毕业于北京大学世界文学研究中心，获比较文学与世界文学硕士学位，湖南理工学院新闻与传播系客座教授。先后在《21世纪商业评论》、《营销界》等多家媒体开设专栏，已出版《坏营销，好营销》、《品牌营销大未来》、《营销中国美》等多部具影响力的原创专著。编辑推荐—————————————————————————— 实用性超强的指导书本书首次提出将公益事业与商业相组合，与创意相组合的思路，对公益的未来发展提出解决方案。作者在基于能力、价值实现的公益创新模式上，引入大量案例，指导关心公益的人开创思路，掌握方法。多年研究和实践的积淀作者自身为品牌营销专家，长期从事品牌管理、营销策略、广告公关等方面的咨询工作，拥有大量一手资料和案例。作者在此基础上探索出企业做公益的根本途径，提出了企业的公益营销、企业间的公益合作等思路。可持续公益模式的深刻透析对于普通人而言，做公益并非只是有钱人的事，公益无大小，每个人都可以参与；对于企业而言，做公益也并非只是捐赠而已，如果能将公益事业与企业的特色以及发展战略结合起来，那么公益很可能帮助企业拓展更多商业机会。内容简介—————————————————————————— 在经历了或远或近的灾难之后，公益变成了社会之痒。捐款吗？捐物吗？捐给谁？谁能保障它们能提供给最需要的人？提供什么样的帮助才能最有效？对于那些不是由大规模天灾造成的伤害和遗憾，又如何能让人以最合适的方式、最快的速度、最少的中间环节提供帮助？当公司的捐赠本身已经被怀疑为一种老套而不得不为之的慈善秀，有没有更符合公司发展战略的公益方法，让公司的品牌、运营和独特价值观能与之相匹配，获得直接的回报？过去习惯中的单纯以财物、人力的方式表达善意的方法已经过时，而与生活联系更为紧密、参与广泛、互动性更强的公益理念已经广泛呈现，只不过在今天的主流话语中，我们还很难听到它们所创造的奇迹。这本书所呈现的，就是基于全球范围内调研基础上的商业社会中做公益的新方法、新思维和新模式，种种创新都致力于在善意、目的与能力、资源、投入之间建立良性循环，让公益获得可持续发展的动力。公益与企业战略、品牌形象和日常生活原本就可以深度整合，达到三方面互利共赢的新局面。现在公益还是一种被人审视的善，而在不久的将来，它将成为社会普遍接受的传达价值的方式，是人人皆可起而行的充满创意的普遍行为，是最为普通的生动而温暖的互助。人人皆可通过自己的创意和才能参与公益，每个公司都能通过基于价值实现和能力、战略的公益行为找到更为深刻的存在价值。这是一本面对普通大众、经营性公司的公益话题之作，在商业社会中，我们需要刷新对公益的看法，增长善的能量。欢迎来到充满创意的公益之旅。简要目录—————————————————————————— 推荐序序言第一篇创意，释放善意的力量第一章神奇的大米——创意化学习，汇聚全球善意第一节动动鼠标，帮助饥饿的人们第二节网络2.0与公益2.0 第二章红色计划——消费与公益的互动方程式第一节摇滚巨星的红色联盟：购物即行善第二节新模式：迪士尼+Google 第二篇可持续的公益模式第三章新路径——公益三大重要转向第一节新的求解方式第二节从片利共生到互利共生第三节从支票到行动第四节从“输血”到“造血” 第四章优良的种子——基于能力与价值实现的公益模式第一节可行，可持续第二节 X染色体：能力第三节 Y染色体：价值实现第三篇被改变的商业第五章新的驱动力——企业战略与公益的融合第一节非传统产业基地第二节意义与收益兼具的生意第三节将社会责任转换为社会创新第六章市场新思——公益与品牌相互促动第一节基于公益的营销第二节公益与品牌的深度整合第三节创新无止境第四篇自我实现新路径第七章新选择——公益与日常人生的融合第一节新的价值取向第二节生活中的公益第八章新坐标——让成功更有意义第一节不一样的竞逐第二节模式创新与自我完善