职场励志书与“职场中人”共成长 作者：诺诺冰 毫无疑问,中国的职场励志书是伴随着"职场中人"的成长而壮大起来的。2009年大学生毕业人数达610万,再创新高,源源不断的新生力量加入每年数以亿万的"职场中人"队伍中去。如何在职场中站稳脚跟,找到自己的定位,让"职场"的话题变得越来越炙手可热。反观图书市场,与2001年9月《谁动了我的奶酪》出版并且引起社会广泛关注的概念书不同,近两年的职场励志书在图书市场的销售上呈现动销品种急剧增多,单品销量下滑厉害的局面。而像几年前的《把信送给加西亚》、《邮差弗雷德》、《自动自发》、《别让猴子跳回背上》等为代表的一大批职场励志图书动辄上十万、上百万的销量已经很难轻易实现。 有书业人士认为,职场励志类图书和财经人物传记、素质教育等细分市场一样,市场容量的迅猛扩张是建立在极少数的畅销书基础之上的。因此,职场励志类图书零售市场是一个典型的极少数畅销书垄断市场需求的市场。从商报·东方数据分析,该细分市场出版社的市场占有率极不稳定,几乎都是"你方唱罢我登场",仅凭一两种图书的畅销就可以轻松打进市场占有率的前10位。零散涉足的文化公司、民营机构更是不计其数。从2007年的职场类销售排行榜看,前10位的产品分属不同的出版机构,金城出版社凭借2005年版本的《如何掌控自己的时间和生活》拔得头筹。紧跟其后的3位是机械工业出版社的《你在为谁工作》、中国青年出版社的《高效能人士的七个习惯(新版)》。而在前50位中,中青社有7种图书上榜。 紧随其后的是机工社和中信出版社,分别有3种图书上榜。总的来说,财经类出版社仍然在职场励志书上有自己的话语权。从动销品种看,机工社职场书第一梯队的地位至今无人撼动。该社《你在为谁工作》从2005年来，保持每年20多万的销量,累计已有百万;《工作就是责任》2007年底面市以来,销量达20多万。紧随其后的北京大学出版社、中国人民大学出版社、清华大学出版社、中青社凭借其品牌影响力和单品市场占有率挤进第二梯队。值得一提的是,北大社博雅光华公司团队的职场励志经过几年的打磨,也已经小有名气。该社在"职场迷津"、"商战小说"、职场心理"、培训书市场均有延展,推出了《自慢》、《无欲之争——我所领悟的至关重要的原则》、《猎头局中局》、《工作让你幸福吗?》等命中率很高的畅销品种。华夏出版社、东方出版社、上海人民出版社、南海出版公司、京华出版社、吉林文史出版社、世界知识出版社、新华出版社、清华大学社、中国发展出版社等均活跃在榜单前列。2008年,江苏文艺出版社和天津教育出版社凭借幕后团的支持，分别以心灵励志书《我用一生去寻找——潘石屹的人生哲学》、《我不是教你诈（套装）》挤进前10名。总的来说,除南海公司川出了历时5年精心打造的斯宾塞的《礼物》、《发现最好的自己》以及陕西师范大学出版社的《爱德华的礼物:星巴克的职场启示录》稍有惊喜外,完整意义上的"职场励志书"中亮眼的品种在近年并不多见。世知性社的"伟大的推销员"、中青社的"高效能人士的七个习惯"等老品种仍无人取代。这些都足以说明市场在扩容的同时,有待进一步振荡和整合。 正如有出版业人士分析，职场励志书单就理念书的购买者而言,个人会渐少，企业买单的团购在增多。最为典型的例子是石油工业出版社的《责任胜于能力》,该套系单本书的团购量高达百万册,成为近年团购书市场的一匹黑马,由此也奠定了该社在经管励志类图书领域的新人地位。当图书成为较为有效且费用低廉的一种培训形式,并被社会广泛接纳后,企业或者职场个人对此的需求将不断上升。像中国纺织出版社、中青社等也将精力集中在团购市场。 2008年无疑是职场小说异军突起的一年,继陕西师大社的《浮沉》盘踞在各大书店和网站的热销榜后,背后的操盘手博集天卷策划的《杜拉拉升职记》实实在在掀起了一股职场小说的阅读风潮。据悉,该书1、2部至今总共已经销售一百多万册。这样的业绩强烈地刺激了民营工作室的热情。九州出版社背后的北京有情天策划公司推出的《牛小米外企打拼记》,中国友谊出版公司背后的磨铁图书策划公司的《一个外企女白领的日记》等相继搭上这趟畅销"快车飞前不久,江苏人民出版社收购共和联动公司后也在职场小说领域发力,将"圈子圈套"系列的作者王强的最新作品收入囊中。磨铁图书公司的编辑"一草"旗帜鲜明地提出,去年的职场小说热是一种虚热。原因在于,第一总数不多,2008年职场小说不超过70本。第二平均动销不良。除了《杜拉拉升职记》、《浮沉》以及一些民营公司的几本职场书销量喜人以外,绝大多数的职场小说销量很一般。有出版人认为,关于职场小说的走向,可能还会持续走高相当长一段时间,但难免会有高峰和低谷。从今年的市场情祝看,职场小说还是在走高,像中国戏剧出版社、北岳交艺出版社、线装书局、新世界出版社等都是近年陆续踏人该板块的新力量。 当然,职场励志书的畅销排除营销炒作的成分,显然表明市场是有需求的,但到目前为止已显现出市场需求上的缺陷和不足,大批重复、翻版、编攒的职扬励志图书有可能在读者口昧的变化中瞬间变成滞销书，而最终谁是这个板块的"弄潮儿"还需要市场的考验。
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